Điểm chung ở cả 3 câu chuyện trên là đều gần gũi với cuộc sống và kết thúc có hậu
Duyệt câu chuyện và một chuỗi các hoạt động sau đó, nhãn hàng này đã dần xây dựng được ấn tượng đẹp về tính nhân bản song song cuốn được sự chú ý của nhóm khách hàng mục tiêu. Một trở lực khác các doanh nghiệp trong nước hay gặp phải khi thực hành marketing là kinh phí. Nước mắm Liên Thành là trường hợp như vậy. Theo lý giải của đại diện nhãn hàng, họ không thể quay phim những bệnh nhi thật và duyệt chiến dịch marketing này Gấu Đỏ cũng đã đóng góp được gần 3 tỉ đồng giúp các bệnh nhi có hoàn cảnh khó khăn.
Còn theo một chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông, thông điệp Gấu Đỏ đưa ra khi khép lại câu chuyện chỉ cần thay đổi một tí và đừng khơi gợi lòng trắc ẩn của người xem một cách lộ liễu thì chiến dịch này đã thành công vẹn tròn. Câu chuyện đã gây xúc động mạnh cho nhiều khán giả truyền hình. Kết quả là họ vươn lên chiếm 4,1% thị trường và đứng vị trí thứ 6/20 thương hiệu nước mắm phổ thông nhất.
Liên Thành là một trong số ít các thương hiệu Việt có tuổi đời hơn 100 năm. Đoạn phim khép lại bằng lời kêu gọi “Thêm một gói mì Gấu Đỏ là thêm một hy vọng cho những trẻ nít nghèo như Tuấn được chữa bệnh”. Ngoại giả, cơ sở này một thời còn phục vụ cho Dục Thanh học hiệu, ngôi trường mà người thanh niên Nguyễn Tất Thành từng giảng dạy.
Tuy nhiên, ngày ra viện lại là ký ức buồn với bác mẹ của Tuấn vì họ không còn đủ tiền để tiếp chuyện điều trị cho em. Mì Gấu Đỏ đã thành công khi lồng ghép tính nhân bản vào hình ảnh thương hiệu.
“Gia đình hương Comfort” đã mang lại thành công cho nhãn hàng nước xả vải của Unilever. Sau P&G, Unilever tại Việt Nam cũng bắt đầu áp dụng marketing kể chuyện cho nhãn hàng Comfort với “Gia đình hương Comfort”, kể về ái tình đẹp của Andy và Lily trong thế giới vải, được lồng vào đó là những bí quyết trông nom quần áo dùng sản phẩm Comfort.
Running Man Vũ Xuân Tiến được Arsenal mời sang London để xem các thần tượng thi đấu. Đầu năm 2012, nhãn hàng mì Gấu Đỏ đã thực hành chiến dịch marketing mang tên “Gấu Đỏ gắn kết yêu thương”. Đây là một chiến thuật marketing dựa trên việc xây dựng, phát triển và lan tỏa những câu chuyện thúc, hệ trọng trực tiếp hoặc gián tiếp đến thương hiệu sản phẩm hay hình ảnh doanh nghiệp.
Marketing ưng chuẩn hình thức kể chuyện đã và đang được nhiều doanh nghiệp sử dụng. Tuy nhiên, nếu truyền tải thông điệp không khéo hoặc gây lộn ngờ về tính xác thực thì sẽ phản tác dụng. Mấu chốt thành công của sự kiện này nằm ở chỗ Arsenal đã kịp thời nắm bắt được thời cơ kết nối với người ái mộ thông qua câu chuyện Running Man tuy giản dị nhưng chứa chan cảm hứng.
Hiện giờ, một giải pháp tùng tiệm tổn phí được khá nhiều doanh nghiệp chọn lọc là phối hợp marketing kể chuyện với truyền thông tầng lớp. Với mô-típ nhẹ nhõm, Rejoice đã khéo léo# lồng vào đó thông điệp động viên các bạn gái trẻ cố kỉnh trong cuộc sống để đạt đến thành công. Câu chuyện đặc biệt kích thích sự tò mò của các bà nội trợ và đã giúp nhãn hàng nước xả vải của Unilever dần chiếm lĩnh thị trường Việt Nam.
Có thể nói, ý tưởng tốt nhưng khâu truyền tải thông điệp chưa chuẩn đã khiến doanh nghiệp này không thành công. Trong mẩu quảng cáo, cậu bé Tuấn hồn nhiên đẩy cánh cửa bệnh viện và bước vào chào giã biệt mọi người để về nhà.
Nước mắm Liên Thành là trường hợp như vậy. Điểm chung ở cả 3 câu chuyện trên là đều gần gụi với cuộc sống và chấm dứt có hậu. Theo Nhịp cầu đầu tư. Liên Thành thương quán là nơi tạo nguồn tài chính cho những sĩ phu yêu nước gầy dựng phong trào Duy Tân ở Phan Thiết từ năm 1905. Singapore và Đài Loan đã liên tưởng để mời Arsenal sang du đấu vào mùa hè năm sau.
Câu chuyện đã gây xúc động mạnh cho nhiều khán giả truyền hình. Trong đó, có hơn phân nửa là những người đã chuyển qua ủng hộ đội bóng này vì hành động đẹp, mang đậm ý thức thể thao của Running Man.
Từ cuối năm 2006, nhãn hàng Rejoice (của P&G) đã thực hiện chiến dịch marketing mang tên “Cô Tấm ngày nay”, khai mạc bằng mẩu lăng xê kể lại câu chuyện một cô gái trẻ rời quê lên thành thị lập nghiệp. Nhưng cuộc vui không kéo dài. Theo thống kê của Sulia, website chuyên về bóng đá, sự xuất hiện của Vũ Xuân Tiến đã giúp cho lượng cổ cổ vũ của Arsenal tăng lên đáng kể ở châu Á.
Kết quả là họ vươn lên chiếm 4,1% thị trường và đứng vị trí thứ 6/20 thương hiệu nước mắm phổ thông nhất. Những câu chuyện được dàn dựng công phu thường đòi hỏi uổng lớn và cần phải được phát sóng bộc trực để đi vào tâm não người xem. Những câu chuyện giàu cảm xúc, lôi cuốn khán giả sẽ phát huy hiệu quả gấp nhiều lần nếu được truyền đến đúng những người quan hoài.
Khai mạc là câu chuyện buồn về một bệnh nhi ung thư tên Tuấn. Singapore và Đài Loan đã can dự để mời Arsenal sang du đấu vào mùa hè năm sau
Liên Thành là một trong số ít các thương hiệu Việt có tuổi đời hơn 100 năm. Đại diện doanh nghiệp này cho biết, họ cân nhắc lắm mới dám bỏ ra mấy trăm triệu đồng cho một chiến dịch quảng cáo truyền hình trong vòng nửa năm.
Sau P&G, Unilever tại Việt Nam cũng bắt đầu áp dụng marketing kể chuyện cho nhãn hàng Comfort với “Gia đình hương Comfort”, kể về tình đẹp của Andy và Lily trong thế giới vải, được lồng vào đó là những bí quyết trông nom quần áo sử dụng sản phẩm Comfort.
Vì vậy, Liên Thành đã quyết định kể lại câu chuyện lịch sử kèm thông điệp “Tinh túy hương vị trăm năm” khêu gợi ý thức dân tộc và truyền cảm hứng cho người tiêu dùng.
Có thể nói, ý tưởng tốt nhưng khâu truyền tải thông điệp chưa chuẩn đã khiến doanh nghiệp này không thành công.
Cốt lõi thành công của sự kiện này nằm ở chỗ Arsenal đã kịp thời nắm bắt được cơ hội kết nối với người mến mộ duyệt câu chuyện Running Man tuy giản dị nhưng tràn ngập cảm hứng. Mì Gấu Đỏ đã thành công khi lồng ghép tính nhân bản vào hình ảnh thương hiệu.
Với mô-típ nhẹ nhàng, Rejoice đã khéo lồng vào đó thông điệp cổ vũ các bạn gái trẻ rứa trong cuộc sống để đạt đến thành công. Trong đó, có hơn phân nửa là những người đã chuyển qua ủng hộ đội bóng này vì hành động đẹp, mang đậm tinh thần thể thao của Running Man.
Khai mạc là câu chuyện buồn về một bệnh nhi ung thư tên Tuấn. Điều này đóng vai trò quan trọng trong việc khơi gợi và kết nối xúc cảm giữa người theo dõi với câu chuyện, qua đó củng cố niềm tin vào những giá trị doanh nghiệp đang nắm xây dựng.
Cũng vì muốn hạn chế ngân sách lăng xê, Liên Thành đã quyết định chia tay với đối tác phân phối và truyền thông để tự “bơi”.
Đại diện doanh nghiệp này cho biết, họ cân nhắc lắm mới dám bỏ ra mấy trăm triệu đồng cho một chiến dịch lăng xê truyền hình trong vòng nửa năm. Liên Thành thương quán là nơi tạo nguồn tài chính cho những sĩ phu yêu nước gầy dựng phong trào Duy Tân ở Phan Thiết từ năm 1905.
Rõ ràng, tổn phí cho hoạt động trên là không đáng kể so với ngân sách marketing của Arsenal.
Đặc biệt, người xem tin rằng nhân vật Tuấn là có thật và họ nghĩ phải làm ngay điều gì đó để giúp đỡ em.
Câu chuyện đặc biệt kích thích sự tò mò của các bà nội trợ và đã giúp nhãn hàng nước xả vải của Unilever dần chiếm lĩnh thị trường Việt Nam. Tuy nhiên, nếu truyền tải thông điệp không khéo hoặc gây gổ nghi về tính xác thực thì sẽ phản tác dụng. Theo dự định, đội bóng của Anh này sẽ thu về không dưới 5 triệu USD từ 2 chuyến đi này.
Từ cuối năm 2006, nhãn hàng Rejoice (của P&G) đã thực hiện chiến dịch marketing mang tên “Cô Tấm ngày nay”, mở đầu bằng mẩu lăng xê kể lại câu chuyện một cô gái trẻ rời quê lên đô thị lập nghiệp.
Còn theo một chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông, thông điệp Gấu Đỏ đưa ra khi khép lại câu chuyện chỉ cần thay đổi một tẹo và đừng khơi gợi lòng trắc ẩn của người xem một cách lộ liễu thì chiến dịch này đã thành công vẹn tròn. Rõ ràng, chi phí cho hoạt động trên là không đáng kể so với ngân sách marketing của Arsenal.
Tuy nhiên, khi khán giả phát hiện bé Tuấn trong câu chuyện chỉ là một diễn viên thì thái độ của họ tức khắc thay đổi vì cho rằng Gấu Đỏ đã “lợi dụng hình ảnh người bệnh để bán hàng”.
Đoạn phim khép lại bằng lời kêu gọi “Thêm một gói mì Gấu Đỏ là thêm một hy vọng cho những trẻ thơ nghèo như Tuấn được chữa bệnh”. Đặc biệt, người xem tin rằng nhân vật Tuấn là có thật và họ nghĩ phải làm ngay điều gì đó để viện trợ em. Trong mẩu quảng cáo, cậu bé Tuấn hồn nhiên đẩy cánh cửa bệnh viện và bước vào chào giã từ mọi người để về nhà. Tuy nhiên, khi khán giả phát hiện bé Tuấn trong câu chuyện chỉ là một diễn viên thì thái độ của họ tức thời đổi thay vì cho rằng Gấu Đỏ đã “lợi dụng hình ảnh người bệnh để bán hàng”.
Duyệt câu chuyện và một chuỗi các hoạt động sau đó, nhãn hàng này đã dần xây dựng được ấn tượng đẹp về tính nhân bản song song cuộn được sự chú ý của nhóm khách hàng mục tiêu. Đây là một chiến thuật marketing dựa trên việc xây dựng, phát triển và lan tỏa những câu chuyện khích, can dự trực tiếp hoặc gián tiếp đến thương hiệu sản phẩm hay hình ảnh doanh nghiệp.
Nhưng cuộc vui không kéo dài. Điều này đóng vai trò quan trọng trong việc khơi gợi và kết nối xúc cảm giữa người theo dõi với câu chuyện, qua đó củng cố niềm tin vào những giá trị doanh nghiệp đang núm xây dựng. Nên, Liên Thành đã quyết định kể lại câu chuyện lịch sử kèm thông điệp “Tinh túy hương vị trăm năm” khêu gợi ý thức dân tộc và truyền cảm hứng cho người tiêu dùng. Đầu năm 2012, nhãn hàng mì Gấu Đỏ đã thực hành chiến dịch marketing mang tên “Gấu Đỏ gắn kết yêu thương”.
Marketing thông qua hình thức kể chuyện đã và đang được nhiều doanh nghiệp sử dụng. Tuy nhiên, ngày ra viện lại là ký ức buồn với bố mẹ của Tuấn vì họ không còn đủ tiền để tiếp điều trị cho em.
Một trở ngại khác các doanh nghiệp trong nước hay gặp phải khi thực hành marketing là kinh phí. Theo thống kê của Sulia, website chuyên về bóng đá, sự xuất hiện của Vũ Xuân Tiến đã giúp cho lượng cổ động viên của Arsenal tăng lên đáng kể ở châu Á. Cũng vì muốn hạn chế ngân sách lăng xê, Liên Thành đã quyết định chia tay với đối tác phân phối và truyền thông để tự “bơi”. Theo dự định, đội bóng của Anh này sẽ thu về không dưới 5 triệu USD từ 2 chuyến đi này.
Theo lý giải của đại diện nhãn hàng, họ không thể quay phim những bệnh nhi thật và phê duyệt chiến dịch marketing này Gấu Đỏ cũng đã đóng góp được gần 3 tỉ đồng giúp các bệnh nhi có hoàn cảnh khó khăn.
Ngoài ra, cơ sở này một thời còn phục vụ cho Dục Thanh học hiệu, ngôi trường mà người thanh niên Nguyễn Tất Thành từng giảng dạy.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét